你離職涯升級只差「品牌力」？Cake 2025 職場大調查揭個人品牌全貌！

你還在花時間經營履歷與作品集，卻忽略了個人品牌這塊職涯敲門磚嗎？在這個資訊化時代，個人品牌經營不僅能幫助你提升自己的專業形象及影響力，更成為拓展職場人脈、創造職涯新機會的隱形資產。

國際人才社群 Cake 進行了個人品牌大調查，針對「個人品牌經營」的挑戰、需求、動機以及對職涯重要性等多重面向進行探討。調查總共收集了 1,066 份有效問卷，深入剖析台灣職場人士對個人品牌的真實觀點，協助求職者更認識自己的職場定位、探索個人品牌力量與潛能，共同創造職涯升級！

75% 以上群體肯定「經營個人品牌」對職涯發展重要性

千多位受訪職場人士當中，超過四分之三（75.95 %）肯定經營個人品牌的重要性，反映在職場中，個人品牌經營已經成為職涯策略的核心之一，尤其在需要展示專業性和競爭力的行業或職位中更為明顯。這顯示出，個人品牌不僅攸關職業機會，更是長期累積與維護專業影響力的重要資產。

工作資歷 21 年以上工作者有 70% 「高度肯定」經營個人品牌重要性

約 70% 資歷 21 年的職場人士高度認同個人品牌經營的重要性，反映出資深專業人士對於持續建立個人品牌的高度重視，而這可能與職涯積累需要維護專業影響力有關。

普遍認為個人品牌首要能為「拓展職場人脈」帶來幫助

進一步分析發現，職場人士認為個人品牌經最直接的效益為「拓展職場人脈」（90%），其次則依序為「晉升為領導角色」（78%）以及「於公司內部建立影響力」（54%）。

個人品牌趨勢上漲，超過四成新手預計於 2025 投入品牌經營

超過千位職場人士中， 88.1 % 持續經營個人品牌者以及 72.2 % 曾經營過但未穩定持續經營者，皆對於未來近一步投入個人品牌經營抱有高度期待和信心；而從未經營者，也有超過四成願意在 2025 年開始經營個人品牌。這顯現出，無論過去是否有經營個人品牌經驗，愈來愈多求職者看好個人品牌的價值，預期於 2025 年共同投入經營。

超過 50% 台灣職場人士面對個人經營品牌時，最期望獲得的資源依序為「系統化的個人品牌經營課程與學習資源 （58.07%）」、「平衡個人品牌經營、工作、生活的專業建議 （57.13%）」、以及「經驗豐富的專家提供專屬個人定位指導 （54.13%）」。

首先，這顯示出許多人對於建立個人品牌，仍感受到知識上的不足，渴望透過專業學習管道，來強化品牌實踐能力與影響力。另外，工作與生活壓力影響個人對品牌的投入程度，使職場人士更加需要專業策略，協助穩健推進個人品牌的發展與深化。

台灣職場人士認為在創作內容時，認為最能提升個人品牌影響力的前三大類型分別為：「專業見解」(63.9 %)、「成功案例」(57.9 %) 與「日常生活」(52.5 % )。

首先，專業見解除了能展示求職者在專業領域的深度與廣度，也能向潛在雇主傳遞其具備價值貢獻的潛力。

其次，成功案例和工作成果的分享，內容說服力高且相對具體，能清楚展示求職者過往的實務經驗與成果，讓潛在雇主了解其未來對企業的貢獻。

最後，日常生活、個人興趣和職場軟性故事，則有助於形塑更具親和力與多樣性的個人品牌，近一步強化個人辨識度與特色。

根據數據顯示，一位個人品牌經營者平均使用 2.5 個平台來經營職場自媒體與個人內容，平台使用比例排名依序為 Instagram（57.4 % ）、LinkedIn（56.9 %）以及 Facebook（37. 3 %），反映出個人品牌經營過程中，多數職場人士傾向在展現專業形象與生活化內容之間取得平衡，並透過多元平台提升影響力。此外，新興平台像是 Threads、個人網站（YouTube、Medium、TikTok）、Cake Profile 也具備成長潛力，有機會成為未來個人品牌重要曝光管道之一。

27.9 % 職場人士經營個人品牌首要動機來自「為未來創業或業外收入鋪路」，其次為「吸引雇主或人資的關注、展現個人興趣與生活」（20.4 %）以及「創造商業合作機會」（17.4 %）。從數據可以觀察出，超過 70% 的動機聚焦於職涯發展和經濟收益，顯示出台灣職場人士對提升職涯價值以及工作發展機會的高度關注，亦反映出人們對拓展多元收入來源的需求。ˋ

61.8 % 職場人士認為「沒有足夠時間經營」是經營個人品牌的最大挑戰，因為日常工作繁忙，難以持續產出內容。另外，分別有 43.6 % 表示「不知道如何吸引受眾」，以及 36.8 % 創作時面臨「靈感不足」，導致品牌內容難以穩定更新，進而影響總體經營成效與個人影響力的擴展。

現今職場變動快速，轉職已成為許多人的職涯常態。根據個人品牌大調查結果，有 77.9% 求職者近三個月內有萌生轉職的想法，而穩健經營個人品牌，正是幫助你轉職過程中脫穎而出的關鍵利器。透過分享專業見解、個人生活故事與實戰經驗，並適當展現個人特色，能有效提升你在求職市場的辨識度，主動吸引雇主與人脈主動上門！如果你正考慮轉職的話，Cake 2025 新春轉職季提供了萬筆海內外工作機會，再搭配個人品牌，助你提高求職錄取率，開啟職涯新篇章！