Campaign là gì? Có những loại Marketing Campaign phổ biến nào?

campaign-la-gi
Tìm hiểu tất tần tật về Marketing Campaign

Cho dù là một newbie “chân ướt chân ráo” bước vào ngành, hay một “lão làng” thực thụ đã từng “chinh chiến” trên thị trường, thì Campaign vẫn luôn là từ khóa sẽ đồng hành xuyên suốt trong công việc thường ngày của một Marketer chính hiệu. 

Để làm tốt công việc Digital Marketing, trước hết bạn cần hiểu rõ khái niệm cơ bản Campaign nghĩa là gì, có các loại chiến dịch Marketing nào phổ biến, đã từng có các chiến dịch Marketing thành công nào để bạn có thể học hỏi…

Mọi hành trình đều bắt đầu từ nền tảng kiến thức đơn giản nhất, hãy cùng Cake tìm hiểu ngay trong bài viết này nhé!

Campaign là gì?

Khái niệm Campaign là gì?

Trong tiếng Anh, Campaign có nghĩa là “chiến dịch”. Vậy chiến dịch là gì? Nhìn chung, chiến dịch được hiểu là một sự kiện nào đó kéo dài trong một khoảng thời gian cụ thể, và có mục tiêu rõ ràng. 

Khái niệm chạy Campaign là gì?

Theo như cách hiểu về Campaign như trên, “chạy Campaign” chính là một quá trình giúp cho chiến dịch được hoàn thành. Bắt đầu từ công đoạn lên kế hoạch kỹ lưỡng, tiến hành chính thức và sau cùng là kết thúc, theo dõi hiệu quả, rút kinh nghiệm cho chiến dịch sau.

Khái niệm Marketing Campaign là gì?

Trong phạm vi ngành Marketing, Marketing Campaign (hay chiến dịch Marketing) là tổ hợp những hoạt động cụ thể được triển khai qua rất nhiều phương tiện truyền thông khác nhau trong một khoảng thời gian nhất định, nhằm phục vụ cho những mục đích khác nhau của doanh nghiệp hoặc thương hiệu, ví dụ như:

  • Tăng doanh số bán hàng
  • Ra mắt sản phẩm mới
  • Thúc đẩy nhận diện thương hiệu,…

Campaign hay Marketing Campaign đều là những thuật ngữ rất phổ biến tại cả agency cũng như in-house. Do đó, để có thể trở thành một marketer “xịn”, bạn nhất định phải nắm rõ khái niệm của cụm từ này. 

tu-hoc-digital-marketing
Đọc thêm: Tự học Digital Marketing ở đâu?

7 loại chiến dịch Marketing phổ biến

1. PR Campaign

PR Campaign (chiến dịch PR) là một công cụ hữu hiệu mà các doanh nghiệp sử dụng như một phần trong chiến lược Marketing tổng thể.

Điều này nhằm mục đích nâng cao nhận thức về thương hiệu, xây dựng mối quan hệ tích cực các đối tượng khác nhau như khách hàng, đối tác kinh doanh, đối tác truyền thông, nhân viên nội bộ công ty…

2. SEO Campaign

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization) là một công đoạn vô cùng quan trọng của bất kỳ chiến lược Digital Marketing nào. Chiến dịch SEO (hay SEO Campaign) là một quá trình nhằm cải thiện thứ hạng của trang web trong các công cụ tìm kiếm như Google.

Các hoạt động phổ biến trong chiến dịch SEO bao gồm tìm từ khóa phù hợp, tối ưu hóa nội dung, xây dựng backlink, v.v.

seo-la-nghe-gi
Các công việc nhân viên SEO

3. Advertising Campaign

Advertising Campaign (Chiến dịch quảng cáo) là một tập hợp nhiều quảng cáo phối hợp với nhau để cùng quảng bá cho một sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó.

Thông thường, một chiến dịch quảng cáo sẽ được triển khai dựa trên một Big idea (Ý tưởng chính) cụ thể, độc đáo nhằm tạo ra một chiến dịch truyền thông tiếp thị tích hợp (IMC), với mục đích thúc đẩy nhận thức về thương hiệu hoặc dịch vụ. 

4. Creative Campaign

Creative Campaign (hay còn được gọi là Viral Campaign) là một dạng chiến dịch Marketing sử dụng những ý tưởng hoặc khái niệm thú vị nào đó để truyền đạt một sản phẩm hoặc dịch vụ một cách độc đáo.

Thông thường, Creative Campaign có tính lan truyền rất tốt, được nhiều người biết đến, mục tiêu cuối cùng là nâng cao nhận thức về thương hiệu và tác động đến khách hàng trong một khoảng thời gian cụ thể.

5. Email Marketing Campaign

Nói đến chiến dịch Email Marketing, chắc hẳn “dân trong ngành” chẳng còn cảm thấy xa lạ gì nữa, vì đây là một trong những dạng chiến dịch Marketing phổ biến nhất.

Tận dụng dữ liệu email có sẵn, các doanh nghiệp và thương hiệu sẽ triển khai gửi email đến hàng loạt khách hàng nhằm mục tiêu thúc đẩy người dùng sản phẩm hoặc dịch vụ hoặc tìm hiểu thêm về doanh nghiệp.

6. Social Media Marketing Campaign

Chiến dịch Social Media Marketing là một dạng Marketing Campaign phối hợp của doanh nghiệp nhằm củng cố thông tin (về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ) bằng cách sử dụng ít nhất một nền tảng truyền thông xã hội. 

Những Campaign này tập trung vào tính chiến lược, tạo ra kết quả con số cụ thể, có thể đo lường được; đồng thời tác động đến người dùng trên mạng xã hội, đánh vào cảm xúc cá nhân hoặc thúc đẩy hành động mua hàng/ trải nghiệm dịch vụ… theo một cách nhất định.

7. Influencer Marketing Campaign

Trong những năm gần đây, Influencer Marketing Campaign đang ngày càng trở nên “bùng nổ”, người tiêu dùng đặt nhiều niềm tin hơn vào những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội như KOL, KOC, Celeb…

Chiến dịch Marketing này thường nhằm mục đích nâng cao nhận thức về thương hiệu nhờ vào mức độ phổ biến của các Influencer.

Các chiến dịch Marketing thành công năm 2023

📢 Chiến dịch quảng cáo phim Barbie 

Vào năm 2023, Warner Bros., Mattel và Barbie đã thực hiện một chiến dịch quảng cáo cho bộ phim đình đám này với quy mô toàn cầu. Được phát hành vào ngày 21 tháng 7 năm 2023, Barbie the Movie đã phá vỡ các kỷ lục trên toàn thế giới trong khoảng thời gian chưa đầy một tháng.

Theo báo cáo của Deadline, bộ phim của Margot Robbie và Ryan Gosling đã vượt mốc 400 triệu USD doanh thu phòng vé trên toàn cầu chỉ 4 ngày sau khi ra mắt.

Yếu tố then chốt đã giúp Barbie khác biệt với hầu hết các bộ phim khác trong lịch sử Hollywood, đó chính là Viral Marketing. Từ các thương hiệu thời trang đến các chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh, có hơn 100 hoạt động hợp tác đã được sắp xếp để quảng bá cho việc phát hành sản phẩm này.

Mùa hè năm 2023 đã được “phủ hồng” bởi độ hot của Barbie, tạo ra một kỳ tích được toàn thế giới công nhận bởi đội ngũ quảng cáo sáng suốt của Gerwig. 

📢 Chiến dịch Marketing #TurnYourBack của Dove 

Trong năm 2023, Dove đã kết hợp cùng agency quảng cáo nổi tiếng thế giới Ogilvy và DAVID nhằm triển khai chiến dịch Marketing mang tên #TurnYourBack. 

Với chiến dịch này, Dove đã thể hiện sự phản đổi với việc mọi người đang lạm dụng Bold Glamour - là một filter AI cực hot trên TikTok, có khả năng làm biến dạng khuôn mặt người để tạo ra một vẻ ngoài thu hút.

Mặc dù Bold Glamour giúp hội chị em trở nên xinh xắn hơn, nhưng lại vô tình làm “méo mó” những tiêu chuẩn sắc đẹp tự nhiên, định hướng mọi người theo phong trào vẻ đẹp phi thực tế. 

Chiến dịch đã tạo tiếng vang trên toàn cầu, thu hút hơn 1 tỷ lượt tiếp cận trên toàn thế giới, khoảng 110 triệu lượt xem trên TikTok và đến 94% phản hồi tích cực. 

📢 Chiến dịch quảng cáo iPhone 15 Pro của Apple: Shot on iPhone

Chiến dịch Marketing “Shot on iPhone” của Apple được triển khai vào năm 2015, với mục đích làm nổi bật chiếc camera 8 megapixel được nâng cấp trên iPhone 6. Hình ảnh chụp được từ 77 người dùng trên 25 quốc gia và 73 thành phố đã nêu bật khả năng của camera và trải nghiệm đa dạng của người dùng với iPhone.

Vào năm 2023, để giới thiệu khả năng của iPhone 15 Pro mới, sự kiện ra mắt của Apple đã được quay trên chiếc iPhone và chỉnh sửa bằng máy Mac.

Video hậu trường này cho thấy đạo diễn, chuyên gia chỉnh màu và biên tập viên chia sẻ kinh nghiệm sản xuất của họ với iPhone. Quan trọng hơn, chiến dịch này đã truyền cảm hứng cho người dùng sản xuất video của riêng họ và chia sẻ tầm nhìn của mình.

📢 Chiến dịch Marketing của McDonald's: Grimace’s Birthday

Mùa hè năm 2023, McDonald's đã thực hiện chiến dịch Marketing mang tên Grimace’s Birthday (Tạm dịch: Chúc mừng sinh nhật Grimace). Khách hàng có thể đặt bữa ăn sinh nhật cùng với mascot màu tím phiên bản giới hạn.

Đồng thời, thương hiệu cũng ra mắt phiên bản game độc quyền và các sản phẩm lấy cảm hứng từ Grimace, người dùng có thể truy cập câu chuyện trên Instagram của McDonald's và chia sẻ ảnh về kỷ niệm sinh nhật yêu thích của họ. 

Với mỗi bức ảnh được chia sẻ, McDonald's đã quyên góp 5 USD (tối đa 200.000 USD) cho Tổ chức từ thiện Ronald McDonald House.



📍 Kết luận

Hy vọng thông qua bài viết này, bạn đã hiểu rõ hơn khái niệm Campaign là gì, chạy Campaign là như thế nào, đồng thời tham khảo các chiến dịch Marketing từ các thương hiệu lớn đã gây tiếng vang trên toàn cầu. 

Ngành Marketing với vô số nguồn kiến thức hữu ích rộng lớn, những xu hướng luôn được cập nhật liên tục trong thời đại số yêu cầu bạn phải thường xuyên nắm bắt thông tin và thấu hiểu nền tảng cơ bản nhất.

Đừng quên theo dõi bài viết của Cake để học hỏi thêm nhiều điều thú vị nhé!

Đọc thêm: Seeding là gì? 4 cách seeding hiệu quả

Với Cake Meet, bạn có thể SWIPE.MATCH.MEET với bất kỳ ai để mở rộng networking. Còn nếu đang tìm việc, đây sẽ là một ứng dụng vô cùng hay ho cho bạn bởi có rất nhiều nhà tuyển dụng trên đó!

--- Tác giả: Irene Nguyen ---

3 Benefits of Subscribing to Cake's Newsletter

  • Bi-weekly newsletter updates
  • Industry trends and skills recommendation
  • Latest job openings and job search information
Newsletter

More Articles you might be interested in

Latest relevant articles
Career Tools
Nov 15th 2024

Mindset là gì? Bí quyết cải thiện tư duy để thành công

Bài viết này giải thích mindset là gì, lý giải tại sao mindset quan trọng trong công việc và gợi ý cách rèn luyện mindset tích cực.