數位行銷顧問、品牌行銷顧問需要具備什麼技能？行銷顧問工作求職指南

在商業領域中，行銷相關的職缺是不可或缺的一環，但事實上行銷領域中，除了大家經常聽到的行銷企劃相關職位外，還有行銷顧問的相關工作職位。本篇文章將會帶大家了解行銷顧問中，如數位行銷顧問、品牌行銷顧問...等，不同行銷領域下的行銷顧問工作與薪水、行銷顧問公司！

什麼是行銷顧問？

近年來，經常聽到「成長駭客、Growth Hacking、Growth Marketing、T 型人才、斜槓青年」...等類似的詞彙在行銷領域當中出現，這些名詞都代表著過往大家所熟悉的行銷模式可能已無法再重複作為 SOP 使用，新型的行銷顧問需要在工作結合多項技能與數位環境下經常使用的行銷工具，以提出最符合客戶的行銷方式。

常見的行銷顧問工作內容

不同於許多企業內部自行設置的行銷企劃職務，由於行銷顧問的工作性質主要提供不同策略規劃、大多服務 2B（企業端）客戶，因此也衍生出各類型的行銷顧問公司，包含網路行銷顧問、品牌行銷顧問、整合行銷顧問...等專業行銷顧問領域的工作。

• 品牌、行銷、廣告、社群專案...等整合行銷傳播策略規劃與執行
• 運用數位行銷工具進行數據分析 / 市場分析
• 與客戶進行團隊合作、協調溝通

目前市場上行銷顧問公司提供的服務包羅萬象，下面將舉例部分類型行銷顧問公司、以及相對應的行銷顧問工作範疇主要包含哪些層面：

品牌行銷顧問公司

在品牌行銷顧問公司中，常見的職稱包含「品牌行銷顧問、品牌專員...等」，品牌行銷顧問主要提供完整的品牌策略服務，如市場分析、品牌策略、品牌診斷...等。常見的品牌行銷顧問公司如格博品牌行銷顧問...等，事實上，品牌行銷顧問公司的服務內容與品牌公關性質十分相似，在進行職缺探索的時候也不妨多了解實際對應企業的品牌行銷顧問工作內容。

廣告行銷顧問公司

在行銷顧問領域中，最常見的行銷顧問公司當屬廣告行銷顧問類型，然而因為廣告類型眾多，且大多趨於數位化，故提供服務的範疇與數位行銷顧問、社群行銷有部分重疊內容。常見的職稱包含「廣告行銷顧問、創意企劃、數位廣告優化師、數位廣告顧問...等」，在廣告行銷顧問公司中，像 cacafly、只要有人社群顧問公司...等企業都是著重於社群行銷為主的廣告行銷顧問企業，廣告行銷顧問的服務工作內容包含廣告數據分析、數位與社群媒體投放與操作、成效追蹤與監控、社群提案與內容企劃...等。

整合行銷顧問公司

不同於細分類型的行銷顧問公司，整合行銷顧問公司提供全包式的服務內容，大多能在單一企業或集團中，就能滿足需要各領域行銷顧問公司協助的需求，包含網路行銷顧問、品牌行銷顧問、廣告行銷顧問...等，皆有提供相對應的行銷顧問服務。因此，整合行銷顧問公司大多由大型企業或集團所組成，如：奧美整合行銷傳播集團、李奧貝納、電通行銷傳播集團...等，常見的職稱多為行銷顧問或相對應類型的行銷企劃專員。

 1. 行銷顧問必備的 5 大技能與特質

由於行銷顧問的工作內容包羅萬象，需要具備相對應以及足夠的軟硬實力才得以在行銷顧問的工作過程中得心應手，因此，行銷顧問求職者需要具備的技能與特質包含：

• 了解如何運用數位廣告工具
  由於廣告投放及策略規劃為行銷顧問常見的工作內容，了解市面上熱門數位廣告投放工具以及操作方式，能有助於應徵數位行銷顧問、廣告行銷顧問等相關職缺。常見的工具包含：Google 關鍵字廣告、Facebook / IG 社群媒體廣告投放...等。

• 具備數據分析基礎能力
  不論是品牌行銷顧問、網路行銷顧問或是整合行銷顧問，行銷顧問為了追蹤客戶成效、並且持續的監控與優化，而需要了解與知道如何使用工具以分析網站狀態，常見的分析工具除了 Google Analytics (GA) 外，也需要熟悉如何使用 Excel 等軟體，才能在獲取數據時進行良好的成效分析。
• 行銷提案與溝通能力
  由於行銷顧問所服務的範疇除了進行成效分析、廣告投放外，仍需要進行行銷提案與執行，且由於行銷顧問公司服務的客戶對象大多為企業，在擔任品牌行銷顧問時，能夠具備更專業的行銷知識背景以及良好的溝通能力更為重要。

• 基礎程式語言能力
  雖然身為一位網路行銷顧問的主要工作內容著重於行銷層面，但在進行成效分析時大多需要觀察網站數據、並進行分析，行銷顧問往往會需要去網站後台查看、撈取後台數據，若數位行銷顧問具備 HTML / CSS 等相關基礎程式語言能力，就能加以提升數據分析效率。

• 順勢應變、危機處理能力
  身為一位品牌行銷顧問，主要提供的服務是品牌形象的建立，若在與客戶合作遭遇任何品牌危機，行銷顧問便成為客戶最重要、能夠即時處理並協助的對象。事實上，不論是哪一種行銷顧問或行銷顧問公司都應該要具備危機處理的能力，以隨時依照當下情勢做最好的應變。

 2. 行銷顧問的履歷與作品集技巧

• 以數字呈現方式強調過去經驗成效
  由於行銷顧問的客戶最為注重數據成效，若能在應徵網路行銷顧問時，就在履歷中的相關經驗加入數字性的成效結果，如：「透過...行銷方式，達到 XX % 的轉換率」，能夠有效吸引面試官的注意力。
• 學習行銷顧問需具備的工具技能
  常見的數位行銷顧問 / 品牌行銷顧問所需具備的工具技能包含： Google Analytics、搜尋引擎優化 (SEO)、Google Ads 關鍵字廣告、Facebook 廣告...等，以上的各項廣告與網站分析工具與數據行銷方法，都是一位行銷顧問需要具備的技能，若能在就職前先掌握，相信在求職期間也會有所加分效果。

• 將作品集進行具備美感的排版
  雖然應徵行銷顧問並非應徵平面設計師，行銷顧問的工作內容仍需要與客戶進行提案，具備美感的作品集能代表求職者具備能做好一定美感與排版樣式的簡報集內容，在應徵整合行銷顧問也能所加分。

 3. 行銷顧問工作的職涯發展

如果預計在未來拓展職涯，可依據當下所任職的行銷顧問職位進行考量：若原本擔任的是數位行銷顧問，可考慮是否願意近一步的拓展成為工作性質較廣泛 / 領域有所不同的品牌行銷顧問或整合行銷顧問；抑或是由較廣泛的職務內容轉為更為專精的行銷顧問，在具備一定能力時，行銷顧問的薪水也同時能有一定的提升。

若預計進行轉職，行銷顧問可持續精進數據分析能力、程式語言能力，成為一位數據分析師或商業分析師，亦能夠依據過去行銷顧問經驗轉至公關相關領域。