Kenali Apa itu Performance Marketing: Pekerjaan yang Sedang Naik Daun!

Marketing merupakan salah satu kunci penting dalam menjalankan bisnis. Tipe marketing pun sangat beragam, mulai dari yang konvensional hingga digital marketing yang banyak digunakan di zaman sekarang. 

Apa jadinya kalau praktik brand marketing dan paid advertising digabungkan? Tentunya akan membawa hasil yang optimal. Nah, praktik penggabungan keduanya dinamakan sebagai performance marketing.

Apa yang dimaksud dengan pekerjaan di bidang performance marketing?

Kali ini, Cake akan mengupas habis detil pekerjaan performance marketing, manfaat keuntungannya, serta jenjang karier di bidang ini! 

Performance Marketing adalah istilah umum dan lazim dalam dunia digital marketing, yaitu suatu praktik yang mengarah pada pemasaran online. 

Performance Marketing adalah penggabungan antara praktik brand marketing dan paid advertising.

Perusahaan atau platform yang dibayar harus memberikan imbal balik atau hasil yang positif terhadap tingkat penjualan sebuah perusahaan, misalnya seperti peningkatan angka konversi pelanggan atau jumlah klik yang bertambah, dan lain sebagainya. 

Apakah Performance Marketing Sama dengan Affiliate Marketing?

Banyak orang mengira bahwa Performance Marketing sama dengan Affiliate Marketing. Namun, pada praktiknya affiliate marketing merupakan salah satu praktik dari performance marketing.

Jangkauan performance marketing sangatlah luas dan dapat dijalankan dalam berbagai channel digital marketing. Misalnya seperti di native advertising, search engine marketing, social media marketing, dan affiliate marketing.

Berbeda dari konsep marketing pada umumnya dimana brand membayar sebuah platform/perusahaan untuk memasang iklan dan pemasaran tanpa ada jaminan akan hasil yang didapatkan. 

Namun, performance marketing merujuk pada pembayaran yang dilakukan oleh brand ketika program pemasaran berhasil dijalankan oleh sebuah platform/perusahaan. 

Berikut adalah beberapa manfaat dan keunggulan dari Performance Marketing yang harus kamu ketahui:

1. Performa yang Terukur

Keuntungan menggunakan performance marketing yang pertama adalah adanya performa yang terukur dan semua tertera dalam bentuk data. Misalnya ketika kamu memasang sebuah iklan, maka aktivitas dari iklan tersebut akan jelas terukur. Kamu pun bisa menganalisis perkembangan marketing dari berbagai data yang ada seperti jumlah orang yang melihat, jumlah klik, dan jumlah penjualan yang ada.

Ada beberapa contoh metrik dalam performance marketing, diantaranya adalah:

• ROAS (Return On Ad Spend) 
• CPC (Cost Per Click) 
• CPA (Cost Per Acquisition) 
• CPM (Cost Per Mile) 

2. Pembayaran Setelah Terjadinya Aksi

Berbeda dari marketing tradisional yang mewajibkan kamu membayar sebelum beriklan, di performance marketeers kamu pun berkesempatan untuk membayar setelah terjadi sebuah aksi. Maka tidak heran jika strategi performance marketing termasuk bentuk pemasaran yang budget friendly. 

3. Iklan Dengan Target Jelas

Di lama digital performance marketing, iklan yang dipasang hanya ditujukan untuk target pasar sesuai permintaan, maka tidak semua orang dapat melihat iklan seperti yang terjadi pada cara kerja pemasaran tradisional. 

Orang yang dapat melihat iklanmu tentunya adalah target pasar sebuah bisnis dengan kriteria tertentu. Umumnya target ditentukan berdasarkan perilaku dan minat calon konsumen, informasi seperti usia, jenis kelas, dan lokasi pun memainkan peranan penting dalam menentukan target pasar.

Dengan adanya target yang jelas, maka iklan yang dipasang juga akan jauh lebih efektif.

👉 Ketahui Jenis-Jenis Strategi Digital Marketing Terpilih dan Simak Artikel Berikut!

Dari sekian banyak pekerjaan marketing yang ada, pekerjaan performance marketing merupakan salah satu yang memiliki prospek karir yang menjanjikan.

1. Performance Marketing Specialist

Job desk Performance Marketing Specialist:

• Merencanakan strategi pemasaran yang efektif agar dapat mencapai goal atau target pemasaran.
• Menggunakan berbagai platform digital untuk melaksanakan kampanye, seperti pengelolaan iklan online, pembuatan konten iklan yang menarik, pilihan iklan marketing ads, dan lainnya.
• Menganalisis hasil kampanye dengan KPI dan metrik performance marketing secara terukur.
• Memantau performa kampanye dan menyusun laporan secara terperinci.
  

Gaji: Rp 8.000.000 hingga Rp 15.000.000 per bulannya

2. Senior Performance Marketing

Job desk Senior Performance Marketing:

• Menentukan tujuan kampanye dan menganalisis target audiens.
• Mengelola anggaran pemasaran digital agar dapat dimanfaatkan secara efektif untuk mencapai tujuan bisnis. 
• Menganalisa dan melaporkan kinerja kampanye secara teratur serta berkoordinasi dengan tim performance marketing dalam mengoptimalkan kinerja sebuah kampanye.

Gaji: Rp 15.000.000 hingga Rp 25.000.000 per bulannya

3. Performance Marketing Lead

Job desk Performance Marketing Lead:

• Merencanakan dan melaksanakan strategi dan plan sebuah performance marketing.
• Mengembangkan dan mengelola kampanye pencarian calon pelanggan dan pemasaran digital.
• Mengelola anggaran dan kampanye di seluruh platform digital, dengan tujuan untuk memperoleh keuntungan atas investasi yang ada.
  

Gaji Performance Marketing Lead: di atas Rp 15.000.000 per bulannya.

4. Head of Digital Marketing 

Job desk Head of Digital Marketing:

• Membuat perencanaan dan mengimplementasikan kampanye marketing dengan menggunakan berbagai channel digital marketing seperti website, media sosial, email, dan lainnya.
• Mengatur dan bekerja sama dengan anggota tim lainnya dalam membuat strategi yang sesuai dengan tujuan bisnis.
• Mengidentifikasi dan mengimplementasikan teknologi baru yang dapat mendukung kampanye marketing sebuah bisnis.
• Menganalisis performa digital dan melakukan perbaikan untuk meningkatkan performa digital sebuah bisnis.
  

Gaji: Untuk mencapai posisi head of Digital Marketing tentunya dibutuhkan pengalaman dna kemampuan yang sangat unggul. Berdasarkan data yang ada, rata-rata gaji seorang head digital marketing di Indonesia berkisar lebih dari Rp 20.000.000 setiap bulannya.

Apa itu skill performance marketing? 

Berikut adalah beberapa skill yang diperlukan untuk dapat bekerja sebagai performance marketers.

1. Mampu Mengambil Keputusan

Seorang performance marketer dituntut untuk memiliki pemahaman menyeluruh tentang berbagai metrik utama di berbagai channel advertising yang sedang dikerjakan. Oleh karena itu, skill decision making yang cepat sangatlah dibutuhkan untuk membantu kamu mengatur dan melaksanakan kampanye-kampanye besar. 

Skill decision making membantumu untuk mengidentifikasi setiap platform dan sistem baru untuk meningkatkan kinerja. Selain itu, kamu juga dapat menentukan metode yang paling optimal, sehingga bisa digunakan lagi untuk keperluan marketing berikutnya.  

2. Kemampuan Kolaborasi

Skill komunikasi dan kolaborasi juga merupakan skill lain yang dibutuhkan oleh seorang performance marketer agar dapat meningkatkan efisiensi kerja di seluruh tim.

Kerja sama dalam tim sangat dibutuhkan untuk menetapkan tujuan dari sebuah kampanye iklan dan membuat laporan akan hasil kampanye ke manajemen senior. Selain itu, seorang performer marketer juga akan berkolaborasi dengan tim desain dan tim lainnya dalam menjalankan tugas kesehariannya.

3. Skill Analisa

Pekerjaan performance marketing specialist akan sangat terkait erat dengan data dan angka, tidak heran jika skill analitis menjadi salah satu kemampuan yang diwajibkan. 

Dengan skill analitis, kamu dapat bekerja secara efektif dalam memaksimalkan hasil dari sebuah campaign ads yang sedang berjalan, selain itu seorang performance marketer juga bisa mendapatkan insight dari konsumen.

Dengan menguasai skill ini, kamu bisa memaksimalkan laporan, budget, performa kampanye, ROI, dan berbagai channel metriks yang ada.

4. Berpikir Strategis

Ada berbagai macam strategi yang 1dapat kamu coba saat menjalankan performance marketing. Misalnya seperti SEM, teknik retargeting, social media advertising, display advertising, dan lain sebagainya.

Apa saja yang dimaksud dengan skill performa marketing?

Berikut adalah beberapa tips untuk melakukan performance marketing yang baik dan benar demi mendapatkan hasil yang optimal.

1. Memilih Traffic dengan Teliti

Traffic merupakan salah satu indikator penting dalam digital marketing. Karena semakin tinggi jumlah traffic yang mengunjungi website atau aplikasi, maka semakin besar juga  potensi untuk menghasilkan konversi, penjualan, atau pencapaian tujuan lainnya. Maka salah satu kunci keberhasilan brand performance marketing adalah pemilihan traffic yang tepat dan teliti. 

2. Fokus Terhadap Landing Page dan Penawaran yang Menguntungkan

Landing page adalah halaman khusus untuk audiens setelah melakukan klik pada sebuah iklan digital. Landing page bertujuan untuk meningkatkan konversi pada penjualan. 

Salah satu tips untuk kesuksesan market performance adalah dengan membuat promosi yang berfokus pada landing page dan arahan pada penawaran yang menguntungkan. Dengan begitu, konsumen akan lebih tertarik untuk melakukan klik pada iklan yang dibuat. Hal ini juga berdampak positif terhadap penjualan perusahaan. 

3. KPI yang berfokus terhadap Pendapatan

Dalam bidang performance marketing, KPI artinya memegang peranan yang sangat penting sebagai sebuah metrik untuk mengukur keberhasilan sebuah bisnis, umumnya KPI diukur dalam periode harian, mingguan, hingga bulanan. 

KPI berperan penting dalam menguji dan mengukur keberhasilan strategi pemasaran digital. Ingatlah untuk memfokuskan KPI pada pendapatan yang dihasilkan. 

Mungkin ada yang bertanya mengenai profesi advertiser kerjanya apa? Berikut tips untuk kamu yang ingin berkarir di bidang performance marketing. 

1. Menempuh Pendidikan dan Memiliki Sertifikasi

Langkah pertama tentunya melalui jalur pendidikan. Sebagai performa marketing artinya kamu harus memiliki pengetahuan cukup seputar dunia marketing, serta skill analisis dan problem solving yang tinggi. 

Salah satu cara ampuh untuk mengasah kemampuan ini adalah dengan menempuh pendidikan formal atau mengambil kelas online bersertifikasi yang berhubungan dengan dunia marketing performance.

Berikut beberapa jurusan yang dapat diambil untuk berkarir sebagai performance marketer:

• Bisnis Digital
• Digital Marketing
• Teknik Informatika
• Ilmu Komunikasi
• dan fakultas bisnis lainnya
  

Selain pendidikan formal, alangkah baiknya juga untuk menggarap pengalaman bekerja melalui magang di perusahaan atau penawaran jasa sebagai freelance digital marketer.

2. Buat CV Menarik untuk Melamar Pekerjaan Performance Marketing

Setelah kamu mengambil pendidikan dan sertifikasi, maka saatnya untuk menuliskan latar belakang dan pengalaman kerja mu di sebuah CV yang menarik!

Apa itu contoh CV dari Performance Marketing Specialist?

Berikut adalah contoh CV performance marketing specialist yang baik dan benar.

Konklusi

• Performance marketing adalah suatu praktik dimana perusahaan/klien hanya perlu membayar setelah terjadinya aksi pembelian dalam sebuah proses pemasaran.
• Paid marketing adalah salah satu praktik dari performance marketing, yang berarti performance marketing merupakan gabungan antara paid marketing dan brand marketing. 
• Tugas seorang performance marketing sangatlah luas, mencakup advertiser yang artinya  pemasangan iklan untuk mempromosikan sebuah produk.
• Beberapa manfaat dan keunggulan dari performance marketing digital adalah adanya performa yang terukur, target audiens dalam beriklan, serta hemat budget, karena pembayaran dilakukan setelah aksi.
• Pekerjaan performance marketing menawarkan jenjang karir yang menjanjikan. Dimulai dengan Performance Marketing Specialist, Senior Performance Marketing, Performance Marketing Lead, dan Head of Digital Marketing.

Ingin buat CV ATS-friendly yang profesional biar dilirik HRD? Cobain Cake untuk membuat CV Online, portofolio lamaran kerja, dan juga cari lowongan kerja di job portal atau aplikasi cari kerja kami. 100% GRATIS!+

--- Ditulis Oleh Lydia Gavrila ---